面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌

　　——要赢得市场，就要建立品牌形象

　　频道品牌形象体系

　　有利于竞争发展的诸多元素总和

　　媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……

　　频道整体宣传包装的目的

　　在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来

　　有效地显示本频道与其他频道的区别

　　使观众对整个频道产生品牌认知

　　栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器

　　通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等

　　进行一系列的规定和定位

　　使之与栏目内容相融合

　　以致更加凸现品牌栏目的个性特色

　　栏目整体宣传包装的目的

　　品牌栏目的成功标志着一个频道的成功

　　以其特有的生命力和竞争力

　　为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益